ТНТ запускает собственный глянцевый журнал

Компания «Газпром-Медиа Развлекательное телевидение», дочернее предприятие холдинга «Газпром-Медиа», управляющее развлекательными телеканалами, запускает первый в своем портфеле глянцевый журнал. Об этом сообщила заместитель генерального директора «Газпром-Медиа» Тина Канделаки.

Журнал будет посвящен стилю и образу жизни с участием представителей поп-культуры и блогеров. Планируется также публиковать материалы о бизнесе и науке, а также бизнес-кейсы в креативных индустриях. Главным редактором назначен стилист Алеко Надирян, который ранее работал в ГУМе и ЦУМе, а также в зарубежных брендах Fendi и Moncler, а также сотрудничал с российскими брендами и шоубизнесом.

Печатная версия журнала будет выходить шесть раз в год тиражом 5 тыс. экземпляров и распространяться в супермаркетах, аэропортах, на маркетплейсах и в книжных магазинах. Также планируется запуск одноименного онлайн-медиа.

Название журнала пока не определено. Целевая аудитория – жители городов-миллионников в возрасте от 21 до 55 лет. «Газпром-Медиа» известен своими телеканалами, в том числе НТВ, ТНТ, «Матч ТВ», «ТВ-3», «Пятница!». В портфеле компании также присутствуют онлайн-кинотеатр Premier, видеохостинг YouTube, соцсеть Yappy, несколько радиостанций и компании по производству и дистрибуции контента. Среди печатных изданий холдинга – «Караван историй» и «7 дней», которые не позиционируются как глянец.

Что происходит с глянцем в России

После начала специальной военной операции на Украине, из России ушли крупнейшие международные глянцевые издательства, такие как Condé Nast и Hearst Magazines. В результате журналы Condé Nast были полностью закрыты, а Independent Media провела ребрендинг своих изданий.

По данным Mediascope, аудитория глянцевых журналов в России растет. Тираж одного номера Marie Claire в марте-июле 2024 года составил 514,5 тыс. против 249 тыс. за аналогичный период 2023 года, у Psychologies – 1,1 млн, у «Вокруг света» – 6,5 млн против 5,6 млн годом ранее.

Как оценивают перспективы нового журнала

Глава агентства InterMedia Евгений Сафронов считает, что печатная пресса с трудом пытается стабилизироваться, но глянец чувствует себя лучше остальных. Для запуска нового глянцевого журнала потребуется минимум год и до 50 млн руб. инвестиций, а операционная окупаемость может наступить через 3-5 лет.

Директор Института современных медиа Кирилл Танаев заявил, что несмотря на уход брендов, аудитория глянца остается верной своим интересам. Он отметил, что медийный рынок переживает нехватку качественного рекламного инвентаря. Система распространения прессы сломана, поэтому рассчитывать на значительные тиражи сейчас сложно.

Рекламная группа NMi утверждает, что говорить о полном восстановлении рынка глянцевых журналов пока рано. В прошлом году сегмент прессы сократился на 20% и сейчас находится в стагнации. Среди рекламодателей в глянце остаются бренды косметики и товары повседневного спроса. Будущее участников рынка будет зависеть от их адаптации к новым реалиям.